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林友清《品牌玩法》案例連載-4
2019-09-23 全球品牌網  林友清

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牌玩法案例】

一家3平米小店的商業傳奇

日本,有一家3平米的小店,年銷售額卻過三億日元(約1761萬人民幣);這家名叫小竹的心店位于東京吉祥寺商業街,只出售羊羹和最中兩種點心。小店的羊羹每天限量150個,每人限購5個,為了買到這種夢幻羊羹,許多人早上四五點就來排隊,要是趕上節假日,甚至有人半夜1點就來排隊,這種排隊的情況居然持續了40多年?!∵@家店從來沒做過廣告,也沒接受過采訪,店面小而樸素,門前也沒有停車場,但店門前排了四十年的隊,年銷售額3億日元,實在讓人驚嘆。

什么原因呢,是因為店家把制作羊羹這樣的事當作畢生的事業,用心去體會,嚴格要求每一個環節,做到極致,幾近于道。對于如何使藝達到熟練精巧,他們有著超乎尋常甚至可以說近于神經質的藝術般的追求。他們對自己每一個產品、作品都力求盡善盡美,并以自己的優秀作品而自豪和驕傲。對自己的工作不負責任,任憑質量不好的產品流通到市面上,會被看成是恥辱。

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>>林友清案例點評:

技術能快速改變心智認知,但只有時間能成就一個好品牌。

互聯網移動互聯網的浪潮下,人們越來越享受品牌營銷快餐化,盡可能地縮短投資回報周期。

然而,品牌的成功絕不只關乎銷量和回報,我們更要看重那一份來自消費者內心的認同感,一種對極致品質、匠人匠心、品牌文化的高度認同和欣賞。

【品牌玩法案例】

優衣庫穆斯林婦女的頭巾

優衣庫有一個全新的也非常值得關注的設計師聯名系列誕生——Hana Tajima系列。合作者是一位英日混血的穆斯林女設計師Hana Tajima。Hana Tajima 為優衣庫設計了穆斯林傳統女裝,如寬松的長袍、長褲以及中袖上衣,基礎色調則是姜黃、棕紅、墨綠等香料色系。當中最特別的便是穆斯林女性不可少的頭巾(Hijab)。Hana Tajima 賦予了 Hijab 新的版型和色彩,不僅穿戴起來更加方便,豐富的色彩層次和印花也滿足了年輕穆斯林女性的愛美之心。

由于教義所限,穆斯林女性就算是在天氣炎熱的夏天,也必須穿戴完整,優衣庫自然也為 Hana Tajima 聯名系列帶來了自家的科技面料 AIRism,以清爽透氣的質感打造貼身的高領 T 恤和 Hijab、頭帶等。用設計師的話來說就是,www.listnaukri.com“現代都市中的穆斯林女性不僅追求衣著端莊,同時也渴望舒適和時髦?!?/p>

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>>林友清案例點評:

偉大的品牌,總是耗費大量的時間去創造“微小”的“關愛和愉悅”。

盡管穆斯林女性群體在優衣庫的整體顧客群當中占比“微小”,但這并不妨礙事件帶來的巨大影響力和感染力,哪怕是對于其他宗教信仰的人群。

頭巾雖是設計給穆斯林婦女所戴,但卻向所有的消費者傳遞這樣的信息:是的,優衣庫同樣會為我們做相同的事情,為我們提供最好的產品,用心給予我們最好的關愛和體驗。

林友清歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,林友清,品牌策劃人。畢業于中央財經大學經濟學院。以“品牌強國”為精進目標,長期從事品牌咨詢工作,擁有豐富的品牌策劃實戰經驗和理論。在長期工作的千錘百煉中提出了“心智文件夾模式”、“消費者聯想測試模型”、“品牌定位三步轉化”、“品牌宗教化”等品牌分析工具。在品牌實踐中推崇品牌故事營銷,提出“低端產品造場景、高端產品講故事”的基礎訴求及創意模式。主張在創意訴求中基于消費者的需求,將品牌訴求可視化、可感知化,讓消費者愿意成為我們品牌故事中的主角,從而實現對號入座。 聯系方式:微信號:qixiyoumu 微博公眾平臺:搜索“林友清品牌溝通” 微博:weibo.com/linyouqing 博客地址:http://blog.sina.com.cn/linyouqing 郵箱:linyouqing@vip.sina.com 林友清 13811547982(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入林友清專欄

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