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在北京講策劃抖的包袱11:如果營銷還沒效果,可以學我去核化營銷
2019-09-20 全球品牌網  邵珠富

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2019年8月24-25日,應中國策劃學院之邀請,再赴北京給來自全國36個企業家講課,這次講的內容是互聯網時代的營銷策劃,主要是結合個人成功策劃案例而講。眼下,有好多策劃人理念還停留在互聯網時代前,而有很多互聯網人只懂得渠道技術而不懂得策劃,而“互聯網+”的營銷策劃理應成為這個時代營銷主旋律,這也是邵珠富此次所講的主要內容!

——編者注

請教大家一個問題,對它們本身來講,你認為棗、蘋果、桃子的核心、價值是啥?!

你認為江小白的本質是什么?

江小白也好、桃子也罷,其本質及核心的東西是它的競爭力嗎?

答案是顯而易見毫無疑問的——NO!

桃子的核心是“桃核”,而江小白的核心是“白酒”!

所以,在國內邵珠富第一個提出:核心競爭力的說法并不靠譜!

本人認為,互聯網時代,你的核心不一定就是你的競爭力。

所以,當你的核心實在沒有競爭力時,你可以考慮互聯網營銷策劃第三招:“去核化”!

打造非本質宣傳、非對稱競爭,是“去核化”營銷的一個思路!

慶豐包子不是因為包子好吃才火的、江小白不是因為酒好喝才火的,甚至情況與我們的預期相反,它們都不是最好吃的包子、最好喝的白酒,但比他們更好吃的包子、更好喝的白酒呢?不一定比他們活得好!

但既然桃子的核心是桃核,那為什么要長這么多美味的桃肉呢?這就是桃子的聰明之處了,你可以想像一下:如果沒有甜美的桃肉,人會摘它嗎?猴子會吃它嗎?人不摘它猴子不吃它,它的結局只能是桃子落到地上,待到來看春風吹又生,www.listnaukri.com在母樹下又長出更多小的桃樹,和母樹爭營養,導致大樹長不好、小樹長不好,這種物種可能會滅絕!

而它長出了討動物喜歡的桃肉就不一樣了,我們聰明的人類也被它利用了,幫助它傳播種子了——桃核!

江小白在它本身的“桃核(酒)”之外,也是長出了很多“美味的桃肉”的,這種美味的桃肉是什么呢?大家都知道!

現實中這樣的例子比比皆是,大多數產核心競爭力有限,但如何生存呢?就需要我們用這第三招——“去核化營銷”!

我說的“去核化”可與半島“去核化”沒有一毛錢的關系喲!

我只講營銷不講政治!

謝謝大家!


邵珠富歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,邵珠富,互聯網軟文營銷專家:1)、大學畢業于心理學專業,對消費者心理能夠做到深入洞察和解剖,有非常強的把握能力;2)、做了21年的記者編輯工作,有著非常強的市場敏感度和文字表達能力;3)、研究營銷策劃14年,對營銷創意工作有著非常深刻的研究和獨到之處,是中國尖銳化營銷理論、中國1厘米營銷理論創始人;4)、服務過上千家企業,曾同時兼任36家企業的策劃總監,對企業軟文撰寫得心應手;5)、出版過中國第一本用互聯網思維解讀營銷的專著《營銷策劃,有意義不如有意思》,半年內印刷三次;6)、提出過最具實戰水平的“邵珠富營銷策劃二十一條”“邵珠富營銷策劃新二十一條”等理念,企業間有流行語曰“認識邵珠富,企業就會富”。聯系電話:15864010707,微信:sdshaozhufu。(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入邵珠富專欄

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