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如何做ASO?ASO和SEO有何異同?
2019-09-09 全球品牌網  小馬識途

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有人說SEO已死,小馬識途營銷顧問并不認同,SEO并不純粹是一門技術,而是一種思想,只要存在網站,只要存在搜索引擎,SEO的價值就會一直存在。相信搞網絡營銷的小伙伴對SEO已經耳熟能詳,但是對ASO的技巧是否也了如指掌呢?如今,互聯網發展如日中天,每日有數以萬計的APP應用上線到各大應用市場,這也讓SEO的思想延伸到了應用商店,也就是ASO。

一、ASO和SEO的異同

ASO是“應用商店優化”的簡稱。ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜索結果排名的過程。這個道理和網站針對搜索引擎的優化即SEO(Search Engine Optimization)優化類似。

ASO優化就是利用App Store的搜索規則和排名規則讓APP更容易被用戶搜索或看到。通常我們說的ASO就是App Store中的關鍵詞優化排名。重在于關鍵詞搜索排名優化。但實際上ASO比 SEO 優化范圍更廣,ASO 還包括"榜""蘋果推薦"等非搜索結果的優化。

二、ASO應用商店優化怎么做?

ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結果排名的過程,可以理解為移動APP的SEO優化。ASO優化和搜索引擎的SEO優化類似,主要是標題,關鍵詞,描述等方面進行優化。

第一、應用名稱。

應用名稱由主標題和副標題組成,對于應用排名的影響就恰似“Title”標簽對于網站的影響。毫無疑問,這是對應用排名影響最大的因素之一。但是對于應用名稱,卻不像網站的title標簽那么容易修改,很多時候名稱是早就定好的,很難修改。但是如果有修改的可能的話,要考慮到用戶在應用商城搜索此類應用最常用的關鍵詞。

第二、應用的關鍵字或者標簽。

應用商店上傳應用時填寫的關鍵字或者標簽,就像制作網頁時填寫的“keywords”標簽一樣。雖然現在“keywords”標簽對于SEO已經沒有作用,但是不可否認它曾經很重要過。而App Store排名規則的發展顯然也沒有成熟到忽略關鍵字的地步,小馬識途建議一定要思考自己應用要設置的關鍵詞。

第三、應用的描述。

很多商城還需要區分簡要描述和詳細描述。簡要描述往往顯示在應用列表頁,詳細描述則是應用的重點介紹內容。APP的描述對于應用的推廣也是極其重要的,因為用戶在搜索結果列表頁看到你的應用時,吸引他們點擊進入詳情頁的就是應用的簡介!而且這個因素還將直接跟你應用的搜索結果點擊率有關,而搜索結果點擊率也很可能影響你的應用在該搜索結果的排名。

第四、應用的Icons。

Icons對于一款應用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的應用有個良好的第一印象,首先就要從設計一個漂亮的Icons開始。而且美觀漂亮的Icons可能還會帶來其他意想不到的好處。

第五、應用的截圖及視頻。

毫無疑問的是,應用詳情頁里的截圖及視頻真的會影響應用在排行榜的表現,這得到了眾多業界工朋友的證實。應用市場也是要考慮用戶體驗,先把自己作為用戶在App Store尋找應用的經驗總結一下吧。

第六、用戶評。

這點是毫無爭議的,而且很多的App Store都提供了按照用戶評價排行的選項,雖然評價現在大部分都被水軍占領了,但這是一個ASO的一個重要指標。APP借助外力增加下載量和評論量已經是公開的秘密。

第七、應用安裝量。

這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通過刷榜使應用獲得下載量的高排名,然后利用榜單效應帶來大量下載。蘋果現在雖然對刷榜進行了嚴格的審查,但是可以肯定的是應用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。

第八、活躍用戶量、活躍用戶比例短期用戶留存度等等。

隨著各大應用市場應用排行算法的完善,最終還是要歸于“用戶體驗最好的應用獲得最好的排名”的目標上。所以對于任何應用開發者來說,保持產質量,提高活躍用戶數量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是根本。

第九、社會化分享的數據。

社交網絡有多強大,不必多說,面對即將到來的網絡社會時代,www.listnaukri.comAPP Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數據的影響,這同樣毋庸置疑。

ASO對于app運營的重要性毋容置疑,但ASO的規則并非一成不變的,應用商店會像搜索引擎一樣不斷完善算法,最終會讓那些用戶最需要的應用靠前展示,所以APP應用做好產品設計與改進,有效解決用戶訴求永遠是ASO的第一要點。此外,有的小伙伴說老板提出了KPI,下載量必須要達到多少萬,做了ASO之后是否可以達到?客觀地說,ASO是可以有效提升app下載量的,但是估計ASO優化后的下載量達到多少,那真的只能說是估計,并不代表一個準確的數據。


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