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品牌授權:走向經營前臺
2004-09-13 全球品牌網 

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如今,當人們置身琳瑯滿目的產世界時,會發現許多廣為知曉的國際卡通形象,如史努比、加菲貓、大力水、彼得兔等出現在由國內不同企業生產服裝、玩具、日用品、家電、文具等產品上,這些產品因此吸引了眾多消費者的視線,并為廠家帶來了很高的知名度和很好的市場。這些國際知名卡通品牌的授權機構、國內首家從事專業品牌經營管理的———霽霽鷹彤品牌經營管理公司,近一年的市場運作表明,隨著全球經濟一體化的飛速推進,品牌授權這一現代經營和品牌運作模式,眼下正被國內不少企業看好,并成為他們借殼上市、借船出海的好幫手。

據霽霽鷹彤品牌經營管理公司高級商務代表郭鵬先生介紹,品牌授權這種經營方式在美國、歐洲和東南亞等國已有了很長的發展歷史。在美國,目前各種品牌授權的產品已占到零售市場的三分之一,而且是增長最為迅速的一股銷售力量。以迪斯尼公司為例,眼下它在全球就有4000多家品牌授權企業,產品涉及多種類型;在新加坡,大力發展品牌授權,已成為該國政府主要的商業政策之一。來自有關方面的信息表明,在過去的10年中,不論是在發達國家還是在發展中國家,品牌授權已被證明是一種行之有效的經營模式和品牌運作捷徑,它甚至被西方國家看作是21世紀最有前途的商業經營模式之一。

郭鵬說,品牌授權這一現代經營模式之所以得到國內外企業、特別是國外企業的廣泛使用,關鍵在于,在企業的市場經營活動中,一個強勢品牌的形成并不是一蹴而就的,它需要其所有者經過十幾年、幾十年甚至上百年的努力。以霽霽鷹彤品牌經營管理公司為例,其所代理的史努比、加菲貓、彼得兔、PaddingtonBear等著名卡通品牌,均有幾十年甚至一百多年的歷史,深得各國人民的喜愛,并且還具有豐富的文化內涵。通過品牌授權,把這些知名度高、美譽度好、文化味濃的品牌直接用在被授權者企業所生產的產品上、銷售中,或者作為產品形象代言人,以此拓展市場、提高企業知名度和產品競爭力是非常有效的,特別對那些產品質量好、管理規范而品牌知名度不高的企業來說,更是一條品牌運作的捷徑。在國外,有不少企業正是借此走向了成功,而我國也有企業成為這種經營模式的受益者。如前不久,中國網通經授權設計了一套“史努比在中國”IP卡,結果銷售空前的好,致使許多想購買者失望而歸。

那么,目前在國內哪些企業更看好品牌授權這種經營模式呢?郭鵬說,從與該公司洽談合作的企業來看,眼下,品牌授權這種經營模式更被那些實力強而品牌知名度不高的企業所看好。實際上,強強聯手,同樣可為已是知名品牌的企業進一步擴大市場份額助力,這一在那些知名的合資品牌企業中已得到了很好的回報。如,在國內,麥當勞、雀巢、可口可樂、殼牌石油等都通過品牌授權形式,將用知名卡通品牌做成的商品作為禮物饋贈給廣大的消費者,從而為他們贏得了更大的市場。

前不久,在一場探討我國民營經濟在21世紀里如何發展的論壇中,有關專家指出,民營企業在由初創走向成功后,通過專業化的品牌授權公司,獲得一個已經在市場上享有較高知名度的成熟品牌的授權,則可達到迅速擴大自身產品市場份額和增強競爭力的目的。

郭鵬說,經過不斷發展,品牌授權這種模式在我國所適用產品的范圍也將不斷擴大,目前,第一個以史努比為主角的主題餐廳已在廣州出現,而以史努比為主角的主題公園也正在醞釀中。(中國質量報)


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